【奥特莱斯】北京奥特莱斯业态集中进入调整期 避免同质化

    北京奥特莱斯业态集中进入调整期 避免同质化

天津武清佛罗伦萨小镇调整，将引入巴宝莉、连卡佛等品牌 图片来源：北京商报

在百货业遭遇寒冬的大环境下，奥特莱斯曾成为转型方向，虽然短期成效较好，但越来越多的入局者也促使这一业态进入新一轮转型期。

北京商报记者近期走访看到，北京燕莎奥特莱斯大面积调整品牌。天津武清佛罗伦萨小镇将重奢品、轻奢品、运动和休闲等分区整合。位于北京昌平的乐多港奥特莱斯为了吸引客流增加大面积儿童主题乐园。

中粮集团地产板块北京区域商管中心总经理张黎表示，目前中国的奥特莱斯偏向物质化，注重的是销售方面，实际上随着人们消费习惯的改变以及奥特莱斯本身定位的驱使，消费者需要的是综合餐饮、娱乐和体验多元化的奥特莱斯。

现象 集中调整

作为中国奥特莱斯领域的最先入局者，北京燕莎奥特莱斯经历十几年的发展，于近日进入调整期。北京商报记者走访现场看到，燕莎奥特莱斯的外立面更换了新招牌，同时引入更多国际品牌。c座二层原来酷圣石冰淇淋的门店位置变为哈根达斯。美国品牌dkny也首次入驻c座。b座一层引入了意大利轻奢女包品牌o vcvc。在b座二层引入了高端专业的运动装备品牌迪桑特。同时，女鞋区域近期刚刚重装开业，除装修外，在鞋区调整方面也压缩和整合了品牌。记者在现场看到，女鞋区域在货架上摒除了原本四四方方的方式，增加了一些有弧度的设计，品牌上也保留了国际品牌，剔除了不知名的小品牌。

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